创意比传播它们所用的媒体时间或空间更有价值。如果你不相信我,请仔细看看星巴克第一次品牌推广活动的发展情况,该活动最近由负责这项工作的机构72andSunny发布。该活动本身包括在28个国家的59家不同商店拍摄的一部迷你纪录片风格的电影,使用了39名当地电影制片人和10名当地摄影师。
这个项目可能是任何品牌推广活动中规模最大的项目之一,但创意的来源更为重要。星巴克的品牌推广活动是通过观察星巴克顾客如何使用社交媒体,特别是他们在星巴克商店内拍摄的YouTube视频中讲述的故事而引发的。要观看,请单击在这里.数字媒体不仅仅是用来传播一个想法,但是来源这个想法!在任何媒体和平台上,最重要的是理念,理念承载了大部分价值产生所有的价值创建与它的预定目标。创意驱动着运动,现在比以往任何时候都更甚。